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回到戴資穎這起事件，羽協為何態度如此強烈，據了解2014年羽協與Yonex簽下4年達9位數的金額，包括台北羽球公開賽的舉辦費用，身為贊助商自然想要全部的掌控權，包括奧運選手的掌控權，因此在奧運如此大型賽事中，自己投了錢下來，當然希望能夠讓自己的品牌完全露出，即便勝利為戴資穎特製沒有Logo的鞋子，這點仍然讓Yonex無法接受。
▲戴資穎球鞋爭議。(圖／中華奧會提供)
▲戴資穎。（圖／達志影像／美聯社）
如中國規定出賽奧運的中國選手，都要身著品牌李寧，美國則規定運動員身著都是Nike服裝，不過仍可以使用自己的運動鞋品牌，也不必特別去掩蓋商品標誌，今年夢幻隊在拍攝定裝照時，就巧妙的運用站位掩蓋了Nike以外的品牌標誌。
隨著球員薪水飆漲，自然贊助商也要付出更高的代價來網羅選手，成為公司的搖錢樹，而在大型賽會如奧運的賽事，更是品牌大顯身手的日子，無不希望能夠在全球矚目的賽事中吸引大家目光，證明自己的品牌價值，若能提升銷售額更是一箭雙鵰。
自從出現品牌贊助商贊助球員的行為後，贊助商與球員就像是密不可分的關係，贊助商希望靠球員提升業績和品牌形象，球員則需要品牌的金援和運動設備，兩方的關係就像是相輔相成。
因此運動員如果獲得品牌贊助，大多都是效忠一個品牌上，除非有特殊原因，如像奧運國家贊助商與個人贊助商有衝突，但這會經由合約讓雙方同意，一切都是要白紙黑字說清楚。
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但有的品牌會簽下防止其他公司簽約的合約條件，2011年美國標槍冠軍黑澤爾(Mike Hazle)，因原本贊助的鞋子太小，每次比賽都跟別的選手借其他品牌的鞋子，若沒有特別出色的成績，大家睜一隻眼閉一隻眼，但黑澤爾後來贏得全國冠軍，一切都變得不一樣，品牌要求加入一項條款，防止與其他品牌簽約。
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戴資穎球鞋事件大多輿論壓力都頃向羽球協會的不對，羽協如此強硬回應，不顧輿論壓力，究竟有什麼原因讓羽協如此強硬、堅持要罰戴資穎，目的只有2個，只有商業行為與人性。
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羽協態度強烈跟贊助商金額和強硬的態度絕對有莫大的關係，當9位數的金額擺在前，對於單項運動協會是個難以拒絕的數字，更是最佳長期合作夥伴，事情才會產生目前的狀況。
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